Quan hệ với các công cụ tìm kiếm
Năm 1997 công cụ tìm kiếm nhận ra rằng quản trị web đã nỗ lực để xếp hạng tốt trong công cụ tìm kiếm của họ, và rằng một số thao tác quản trị web đã được ngay cả bảng xếp hạng của họ trong các kết quả tìm kiếm bằng cách nhồi trang với từ khoá quá nhiều hoặc không liên quan. Sớm công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Infoseek, điều chỉnh các thuật toán của họ trong một nỗ lực để ngăn chặn webmaster từ thao tác bảng xếp hạng. [19]
Do giá trị tiếp thị cao của kết quả tìm kiếm được nhắm mục tiêu, có tiềm năng cho một mối quan hệ đối đầu giữa các công cụ tìm kiếm và SEO. Năm 2005, một hội nghị hàng năm, AIRWeb, đối đầu thông tin Retrieval trên Web, [20] được tạo ra để thảo luận và giảm thiểu các tác hại của các nhà cung cấp nội dung tích cực web.
SEO công ty có sử dụng kỹ thuật quá tích cực có thể có được khách hàng của mình các trang web bị cấm từ các kết quả tìm kiếm. Năm 2005, Wall Street Journal đưa tin về một công ty, giao thông điện, trong đó bị cáo buộc sử dụng các kỹ thuật có nguy cơ cao và không tiết lộ những rủi ro cho khách hàng của nó [21] tạp chí Wired báo cáo. Rằng cùng một công ty bị kiện blogger và SEO Aaron Wall viết về lệnh cấm [22.] Matt Cutts của Google sau đó xác nhận rằng Google đã làm trong thực tế, cấm giao thông điện và một số khách hàng. [23]
Một số công cụ tìm kiếm cũng đã tìm đến các ngành công nghiệp SEO, và là nhà tài trợ thường xuyên và khách hàng tại các hội nghị SEO, cuộc trò chuyện, và hội thảo. Trong thực tế, với sự ra đời của sự bao gồm trả tiền, một số công cụ tìm kiếm hiện nay có quyền lợi trong sức khỏe của cộng đồng tối ưu hóa. Các công cụ tìm kiếm cung cấp thông tin và hướng dẫn để giúp tối ưu hóa trang web. [24] [25] [26] Google có một chương trình Sitemaps [] liên kết chết [27] để giúp webmaster học nếu Google là có bất kỳ vấn đề lập chỉ mục trang web của họ và cũng cung cấp dữ liệu trên Google lưu lượng truy cập đến trang web. Google hướng dẫn là một danh sách các đề nghị thực hành của Google đã cung cấp như hướng dẫn cho các quản trị web. Yahoo web Explorer! Cung cấp một cách để quản trị web để gửi URL, xác định có bao nhiêu các trang nằm trong của Yahoo! Chỉ số và thông link xem.
Quan hệ với các công cụ tìm kiếmNăm 1997 công cụ tìm kiếm nhận ra rằng quản trị web đã nỗ lực để xếp hạng tốt trong công cụ tìm kiếm của họ, và rằng một số thao tác quản trị web đã được ngay cả bảng xếp hạng của họ trong các kết quả tìm kiếm bằng cách nhồi trang với từ khoá quá nhiều hoặc không liên quan. Sớm công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Infoseek, điều chỉnh các thuật toán của họ trong một nỗ lực để ngăn chặn webmaster từ thao tác bảng xếp hạng. [19]
Do giá trị tiếp thị cao của kết quả tìm kiếm được nhắm mục tiêu, có tiềm năng cho một mối quan hệ đối đầu giữa các công cụ tìm kiếm và SEO. Năm 2005, một hội nghị hàng năm, AIRWeb, đối đầu thông tin Retrieval trên Web, [20] được tạo ra để thảo luận và giảm thiểu các tác hại của các nhà cung cấp nội dung tích cực web.
SEO công ty có sử dụng kỹ thuật quá tích cực có thể có được khách hàng của mình các trang web bị cấm từ các kết quả tìm kiếm. Năm 2005, Wall Street Journal đưa tin về một công ty, giao thông điện, trong đó bị cáo buộc sử dụng các kỹ thuật có nguy cơ cao và không tiết lộ những rủi ro cho khách hàng của nó [21] tạp chí Wired báo cáo. Rằng cùng một công ty bị kiện blogger và SEO Aaron Wall viết về lệnh cấm [22.] Matt Cutts của Google sau đó xác nhận rằng Google đã làm trong thực tế, cấm giao thông điện và một số khách hàng. [23]
Một số công cụ tìm kiếm cũng đã tìm đến các ngành công nghiệp SEO, và là nhà tài trợ thường xuyên và khách hàng tại các hội nghị SEO, cuộc trò chuyện, và hội thảo. Trong thực tế, với sự ra đời của sự bao gồm trả tiền, một số công cụ tìm kiếm hiện nay có quyền lợi trong sức khỏe của cộng đồng tối ưu hóa. Các công cụ tìm kiếm cung cấp thông tin và hướng dẫn để giúp tối ưu hóa trang web. [24] [25] [26] Google có một chương trình Sitemaps [] liên kết chết [27] để giúp webmaster học nếu Google là có bất kỳ vấn đề lập chỉ mục trang web của họ và cũng cung cấp dữ liệu trên Google lưu lượng truy cập đến trang web. Google hướng dẫn là một danh sách các đề nghị thực hành của Google đã cung cấp như hướng dẫn cho các quản trị web. Yahoo web Explorer! Cung cấp một cách để quản trị web để gửi URL, xác định có bao nhiêu các trang nằm trong của Yahoo! Chỉ số và thông link xem.
Phương pháp
* Bắt lập chỉ mục
Các công cụ tìm kiếm hàng đầu như Google, Bing và Yahoo!, Crawlers sử dụng để tìm các trang kết quả tìm kiếm cho thuật toán của họ. Các trang được liên kết từ các công cụ tìm kiếm khác lập chỉ mục các trang web không cần phải nộp, vì họ là hàng tự động. Một số công cụ tìm kiếm, đáng chú ý là Yahoo!, Hoạt động một dịch vụ thanh toán mà đảm bảo trình thu thập cho cả một khoản phí đặt hoặc chi phí cho mỗi click [29] Những chương trình này thường đảm bảo đưa vào cơ sở dữ liệu,. Nhưng không đảm bảo xếp hạng cụ thể trong kết quả tìm kiếm. [ đảm bảo rằng tất cả các trang được tìm thấy, đặc biệt là các trang không thể phát hiện bằng cách tự động sau đây liên kết. [32]
Tìm kiếm crawlers động cơ có thể xem xét một số yếu tố khác nhau khi thu thập một trang web. Không phải mỗi trang được lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm. Khoảng cách của các trang web từ thư mục gốc của một trang web cũng có thể là một yếu tố trong các trang có hoặc không có được thu thập thông tin. [33]
* Ngăn chặn bò
Bài chi tiết: Robots Exclusion Standard
Để tránh nội dung không mong muốn trong các chỉ mục tìm kiếm, quản trị web có thể hướng dẫn nhện không thu thập dữ liệu một số tập tin hoặc thư mục thông qua các tập tin robots.txt tiêu chuẩn trong thư mục gốc của tên miền. Ngoài ra, một trang có thể được loại trừ một cách rõ ràng từ cơ sở dữ liệu của một công cụ tìm kiếm bằng cách sử dụng một thẻ meta cụ thể cho robot. Khi một công cụ tìm kiếm thăm một trang web, các robots.txt nằm trong thư mục gốc là file đầu tiên thu thập thông tin. Các tập tin robots.txt sau đó được phân tích cú pháp, và sẽ hướng dẫn các robot như mà trang này không được thu thập thông tin. Là một trình thu thập công cụ tìm kiếm có thể giữ một bản sao cache của tập tin này, nó trên các trang web thu thập dữ liệu có thể nhân dịp một webmaster không muốn thu thập thông tin. Các trang thường ngăn cản được thu thập thông tin bao gồm các trang đăng nhập cụ thể như giỏ mua hàng và người sử dụng-cụ thể nội dung như kết quả tìm kiếm từ các tìm kiếm nội bộ. Trong Tháng Ba năm 2007, Google cảnh báo quản trị web mà họ cần ngăn lập chỉ mục kết quả tìm kiếm nội bộ bởi vì các trang tìm kiếm được coi là thư rác. [34]
* Tăng nổi bật
Một loạt các phương pháp có thể làm tăng sự nổi bật của trang web trong kết quả tìm kiếm. Cross liên kết giữa các trang trong cùng một trang web để cung cấp thêm các liên kết đến các trang quan trọng nhất có thể cải thiện khả năng của nó. [35] Viết nội dung bao gồm các cụm từ thường xuyên tìm kiếm từ khóa, để được có liên quan đến một loạt các truy vấn tìm kiếm sẽ có xu hướng gia tăng lưu lượng truy cập [35] Thêm. từ khóa có liên quan đến thông tin dữ liệu một trang web, bao gồm các thẻ Tiêu đề và mô tả meta, sẽ có xu hướng cải thiện sự liên quan của danh sách tìm kiếm của trang web, do đó làm tăng lưu lượng truy cập. URL bình thường của các trang web truy cập qua các url nhiều, bằng cách sử dụng “thẻ meta kinh điển” [36] hoặc qua 301 chuyển hướng có thể giúp tạo liên kết chắc chắn phiên bản khác nhau của tất cả đối với số điểm tính liên kết của trang web phổ biến url.
* So với chiếc mũ trắng mũ đen
Các kỹ thuật SEO được phân loại bởi một số thành hai loại lớn: kỹ thuật mà công cụ tìm kiếm đề nghị như một phần của thiết kế tốt, và những kỹ thuật mà công cụ tìm kiếm không phê duyệt của và cố gắng để giảm thiểu tác động của, được gọi là spamdexing. Một số nhà bình luận công nghiệp phân loại các phương pháp này, và các học viên những người sử dụng chúng, như là một trong hai SEO mũ trắng, hay SEO mũ đen. [37] mũ trắng có xu hướng tạo ra kết quả rằng một thời gian kéo dài, trong khi mũ màu đen dự đoán rằng trang web của họ cuối cùng sẽ được cấm một khi các công cụ tìm kiếm phát hiện ra những gì họ đang làm. [38]
Một chiến thuật SEO, kỹ thuật hay phương pháp được xem là chiếc mũ trắng nếu nó phù hợp với hướng dẫn các công cụ tìm kiếm ‘và không có liên quan đến việc lừa dối. Khi tìm kiếm các hướng dẫn động cơ [24] [25] [26] [39] đều không được viết như là một loạt các quy tắc hoặc răn, đây là một khác biệt quan trọng cần lưu ý. SEO mũ trắng không chỉ là về các hướng dẫn sau đây, nhưng là nhằm đảm bảo rằng nội dung một công cụ tìm kiếm lập chỉ mục và sau đó đứng cùng một nội dung là một người sử dụng sẽ thấy.
White hat tư vấn nói chung là tóm tắt như tạo nội dung cho người dùng, không phải cho công cụ tìm kiếm, và sau đó làm cho nội dung dễ dàng truy cập đến nhện, hơn là cố gắng để trò chơi thuật toán. SEO mũ trắng là theo nhiều cách tương tự như phát triển web nhằm thúc đẩy khả năng tiếp cận, [40] mặc dù hai bên không giống nhau.
White Hat SEO chỉ là hiệu quả tiếp thị, làm cho những nỗ lực để cung cấp chất lượng nội dung cho một đối tượng đó đã yêu cầu các nội dung chất lượng. phương tiện tiếp thị truyền thống đã cho phép điều này thông qua tính minh bạch và tiếp xúc. Một công cụ tìm kiếm của thuật toán này có vào tài khoản, chẳng hạn như PageRank của Google.
Black hat SEO nỗ lực để nâng cao thứ hạng bằng cách thức có chấp thuận của của các công cụ tìm kiếm, hoặc liên quan đến việc lừa dối. Một kỹ thuật mũ đen sử dụng văn bản được ẩn, hoặc là văn bản có màu tương tự như nền, trong một div vô hình, hoặc vị trí tắt màn hình. Phương pháp khác cho một trang khác nhau tuỳ thuộc vào việc trang đang được yêu cầu của một người con người hoặc động cơ tìm kiếm, một kỹ thuật được gọi là che đậy.
Công cụ tìm kiếm có thể phạt họ phát hiện ra các trang web bằng cách sử dụng phương pháp mũ đen, một trong hai bảng xếp hạng của họ bằng cách giảm hoặc loại trừ danh sách của họ từ cơ sở dữ liệu của họ hoàn toàn. hình phạt như vậy có thể được áp dụng một trong hai thuật toán tự động bằng công cụ tìm kiếm, hoặc bằng cách xem xét lại trang web bằng tay. Một ví dụ nổi tiếng là tháng 2 năm 2006 Google loại bỏ cả hai nước Đức BMW và Ricoh Đức sử dụng các hành vi lừa đảo [41] Cả hai công ty, tuy nhiên, một cách nhanh chóng xin lỗi, cố định các trang web vi phạm, và đã được khôi phục vào danh sách của Google.. [42]
* Là một chiến lược tiếp thị
SEO là không nhất thiết phải là một chiến lược thích hợp cho trang web mỗi, và khác Internet chiến lược tiếp thị có thể được hiệu quả hơn nhiều, tùy thuộc vào mục tiêu điều hành trang web của [43] Một Internet thành công chiến dịch tiếp thị có thể lái xe lưu lượng hữu cơ, đạt được thông qua các kỹ thuật tối ưu hóa và không được trả tiền quảng cáo. , với các trang web, nhưng nó cũng có thể bao gồm việc sử dụng các quảng cáo trả tiền trên công cụ tìm kiếm và các trang khác, xây dựng các trang web chất lượng cao tham gia và thuyết phục, giải quyết các vấn đề kỹ thuật mà có thể giữ cho công cụ tìm kiếm từ bò và lập chỉ mục các trang web, thiết lập phân tích chương trình để cho phép chủ sở hữu trang web để đo lường sự thành công của họ, và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của một trang web. [44]
SEO có thể tạo ra một lợi tức đầu tư. Tuy nhiên, công cụ tìm kiếm không phải trả tiền cho lưu lượng truy cập tìm kiếm hữu cơ, thay đổi thuật toán của họ, và không có bảo lãnh của các giới thiệu tiếp tục. (Một số trang web mua bán như eBay có thể là một trường hợp đặc biệt cho việc này, nó sẽ thông báo như thế nào và khi các thuật toán xếp hạng sẽ thay đổi một vài tháng trước khi thay đổi thuật toán). Do sự thiếu đảm bảo và chắc chắn, một doanh nghiệp mà chủ yếu dựa vào công cụ tìm kiếm lưu lượng truy cập có thể bị tổn thất lớn nếu các công cụ tìm kiếm dừng gửi khách truy cập. [45] Nó được coi là khôn ngoan thực hành cho các hãng kinh doanh trang web để giải phóng mình khỏi sự phụ thuộc vào công cụ tìm kiếm giao thông [46]. A hàng đầu xếp hạng SEO blog Seomoz.org [] 47 đã đề nghị, “tiếp thị tìm kiếm, trong một twist của irony, nhận được một phần rất nhỏ của lưu lượng truy cập của họ từ các công cụ tìm kiếm ..” Thay vào đó, nguồn chính của họ về giao thông là các liên kết từ các website khác. [48]
* Thị trường quốc tế
Tối ưu hóa các kỹ thuật được đánh giá cao điều chỉnh để các công cụ tìm kiếm thống trị trong thị trường mục tiêu. thị phần công cụ tìm kiếm ‘thay đổi từ thị trường để thị trường, cũng như cạnh tranh. Năm 2003, Danny Sullivan nói rằng Google đại diện cho khoảng 75% của tất cả tìm kiếm [49] Trong các thị trường bên ngoài nước Mỹ, Google chia sẻ thường lớn hơn, và Google vẫn là tìm kiếm trên toàn thế giới động cơ chi phối như là của năm 2007.. [50] Đến năm 2006 , Google đã có một chia sẻ thị trường 85-90% ở Đức [51] Trong khi có hàng trăm các công ty SEO ở Mỹ tại thời điểm đó, chỉ có khoảng năm ở Đức.. [51] Theo tháng 6 năm 2008, các thị phần của Google tại Vương quốc Anh đã được gần 90% theo tạp chí Hitwise [52] Đó là đạt được thị phần ở một số quốc gia.. [53]
Tính đến năm 2009, chỉ có một vài thị trường lớn mà Google không phải là công cụ tìm kiếm hàng đầu. Trong hầu hết trường hợp, khi Google không phải là hàng đầu trong một thị trường nhất định, đó là tụt hậu so với một cầu thủ địa phương. Đáng chú ý nhất là những thị trường mà trường hợp này là Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Nga và Cộng hòa Séc, nơi tương ứng Baidu, Yahoo Nhật Bản,! Naver, Yandex và Seznam là lãnh đạo thị trường.
Thành công tìm kiếm tối ưu hóa cho các thị trường quốc tế có thể yêu cầu dịch thuật chuyên nghiệp của các trang web, đăng ký một tên miền với một tên miền cấp hàng đầu trong thị trường mục tiêu, và máy chủ web mà cung cấp một địa chỉ IP của địa phương. Nếu không, các yếu tố cơ bản của tối ưu hóa tìm kiếm cơ bản là như nhau, bất kể ngôn ngữ. [51]
* Tiền lệ pháp lý
Ngày 17 Tháng Mười 2002, SearchKing nộp đơn kiện tại Hoa Kỳ Toà án quận, Western District of Oklahoma, chống lại các công cụ tìm kiếm Google. SearchKing của yêu cầu bồi thường là chiến thuật của Google để ngăn chặn spamdexing thành lập một nhiễu có hại với quan hệ hợp đồng. Ngày 27 tháng 5 2003, tòa án cấp chuyển động của Google bỏ qua những khiếu nại vì SearchKing “lỗi nhà nước yêu cầu bồi thường mà cứu trợ có thể được cấp” [. 54] [55]
Trong tháng 3 năm 2006, KinderStart đệ đơn kiện chống lại Google trên bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm. trang web của Kinderstart đã được gỡ bỏ từ chỉ mục của Google trước khi vụ kiện và số lượng lưu lượng truy cập đến trang web đã bị giảm tới 70%. Ngày 16 tháng 3 năm 2007 của Tòa án Hoa Kỳ cho các huyện phía Bắc của California (San Jose Division) bác bỏ đơn khiếu nại KinderStart mà không để lại để sửa đổi, và một phần cấp chuyển động của Google cho các Rule 11 xử phạt đối với luật sư KinderStart của, đòi hỏi ông phải trả một phần của Google của pháp luật chi phí.